Студия Bulkhead Interactive выдала необычный маркетинговый ход: за месяц до выхода в раннем доступе разработчики опубликовали видео «10 причин не покупать WARDOGS». Вместо перечисления преимуществ они честно перечислили минусы: ограниченный контент на старте, отсутствие регулярных обновлений во время раннего доступа и цена 39,99 доллара за незавершённую игру. Также напомнили, что их прошлый проект Battalion 1944 провалился.
Эффект оказался обратным: шутер влетел в топ-10 самых продаваемых игр Steam, а число вишлистов перевалило за миллион. Геймеры в комментариях назвали такой подход «глотком свежего воздуха» на фоне привычного маркетингового шума. «Мы не хотим разочаровывать игроков завышенными ожиданиями», — объяснил UX-директор Говард Филпотт.
Выйдет игра 10 сентября за 39,99 доллара (около 3400 рублей по текущему курсу), что дешевле указанных в исходнике 3772 рублей. К 1.0 цена поднимется до 59,99 доллара. Перед релизом, с 21 по 23 августа, проведут закрытую бету — предзаказ даёт гарантированный доступ. Причём разработчики сами призывают возвращать деньги, если бета не оправдает ожиданий.
Параллельно EA анонсировала кроссовер Battlefield 6 с Top Gun, чтобы не упустить аудиторию. Но амбиции у WARDOGS серьёзные: 100 игроков в трёх командах на одной карте площадью 256 км² с разрушаемостью, прокачкой через внутриигровую валюту и полной потерей экипировки при смерти.