Tele2 начала готовиться к ребрендингу в 2022 году, когда Tele2 AB отказалась продлевать лицензию на использование бренда оператору «Tele2 Россия». До конца этого года оператор обновит оформление всех салонов и около 95% федеральной розницы.
Новые логотип и название бренда разрабатывали без участия агентства, однако с привлечением дизайнеров.
Tele2 работает в России с 2003 года. До 2013 года сотовый оператор принадлежал шведской Tele2 AB. В течение 10 лет российский Tele2 мог использовать бренд. Весной 2024 года Tele2 объявила о смене названия.