Gloria Jeans — не единственная, кто сокращает сеть. По данным Nikoliers, в 2025 году о прекращении работы объявили 28 брендов одежды и обуви, 23 из которых — российские.
Одежный ритейлер Modis ушел в самобанкротство, обувные сети Ralf Ringer и Zenden оказались на грани закрытия из-за претензий ФНС. Гендиректор Melon Fashion Group (бренды Zarina, Befree) Антон Летушев еще в декабре предрекал: 2026 год станет проверкой на эффективность для всех игроков.
Причина — структурная перестройка рынка. По словам экспертов, индустрия проходит «второй этап трансформации — естественный отбор среди российских игроков». Налоговые изменения, рост затрат на таможню, повышение НДС и конкуренция с маркетплейсами бьют по рентабельности. Покупатель стал расчетлив: среднее число покупок одежды на одного клиента сократилось с 16 в 2021 году до 11 в 2024-м.
В этих условиях выживают те, кто пересматривает бизнес-модель. Gloria Jeans делает ставку на укрупнение и замещение ушедших международных гигантов: флагман в Москве открылся на месте H&M площадью почти 5 тысяч кв. м. Другие — уходят с рынка. Эксперты прогнозируют: волна закрытий продолжится, и 2026 год станет временем жесткого отбора среди игроков.