Российский рынок лапши быстрого приготовления негласно поделен между корейскими гигантами, и Nongshim идет в уже раскаленную зону. Сейчас 51% продаж удерживает «Доширак» (Korea Yakult), 17% — «Роллтон», а на третье место с долей 9% вырвался корейский Samyang с острейшим Buldak. Но Nongshim, владелец мирового хита Shin Ramyun, в июне откроет в Москве Nongshim Rus LLC.
Стратегия нового игрока — не демпинг, а премиум. Пока большинство лапши в России стоит 70–100 рублей, корейцы намерены продавать свою от 200 рублей за упаковку. Ставка сделана на фанатов K-pop и дорам: импорт корейской лапши за год подскочил на 58%, до $52 млн. Популярность азиатской культуры оказалась сильнее традиционных брендов.
«Битва» разворачивается не с местными производителями, а внутри корейского лагеря. У Samyang Buldak продажи взлетели на 84% за год, и он уже теснит «Роллтон». Nongshim идет следом, обещая к 2030 году заработать в РФ $30 млн. Исход схватки решит, готов ли россиянин переплатить за «вкус Кореи» или останется верен бюджетному «Дошираку».